18 ianuarie 2008

Un punct de vedere: Licente de lux

Pe scena audiovizualului românesc s-a conturat o nouă provocare ca o mănuşă de piele de marcă fluturată pe sub nasul celor bogaţi: televiziunile de nişă, exclusiviste, de lux, sofisticate pentru «oameni sofistificaţi» care îşi permit să aibă ca hobby: pescuitul, vănătoarea, golful, cluburile de fitness, masajul, întreţinererea corporală şi relaxarea.
La sfârşitul anului 2007, CNA a acordat licenţe audiovizuale pentru „Fishing and Hunting Channel” (S.C. Tematic Cable SRL Oradea), „PrimeTV” (S.C. IKO România SRL Bucureşti), „Wellness Channel” şi „The Golf Channel” (S.C. Iko Balcan SRL Bucureşti).
Apariţia unor asemenea televiziuni arată creşterea nivelului de trai din România. Publicul ţintă al acestor posturi e foarte special. Sloganul lor publicitar este curat elitist: „calitate, nu rating”. Dar, ca să le vizionezi, vei plăti în plus la societatea de cablu.
„The Golf Channel” îşi propune „o audienţă educată şi exclusivistă” – pasionaţii de golf. „The Fishing and Hunting Channel” îşi imparte publicul ţintă, după venituri: în ceea ce priveşte pescuitul. se adresează „bărbaţilor cu toate nivelurilor de studii, venituri medii”; pentru vânătoare însă are drept target „bărbaţi cu studii superioare, venituri mari”. Pescuitul pare aşadar mai accesibil financiar decât vănătoarea. Ambele rămân exclusiv pasiuni masculine. „The Golf Channel” şi „The Fishing and Hunting Channel” vor avea baza în Oradea, dar vor emite într-o primă etapă şi în Ungaria. Peste câteva luni îşi propun să transmită şi în Serbia, Bosnia, Muntenegru, Croaţia, Cehia, Slovacia.
CNA a mai acordat licenţă şi pentru funcţionarea unei televiziuni în Buzău, „Light Channel TV” (S.C. Light Channel Media SRL Pîrscov Buzău). Societatea are parteneriat cu Light Channel din Ungaria şi cu televiziuni similare din Spania, Germania, Austria. Televiziunea „Light Channel” pare de lux, căci se angajează să promoveze numai valori morale, religioase şi educaţionale şi nu pornografie, prostituţie şi violenţă sau prost gust. Domnul Paul Boeriu, administratorul acestui post, un român care s-a întors din Australia să investescă în România, spune că e „mai bine să aprinzi lumina decât să critici întunericul”.
În fine, CNA a mai acordat licenţă şi postului „Brava TV”, o televiziune cu profil gastronomic. Transformarea gastronomiei dintr-un act tradiţional, uzual într-unul cultural, de lux este un drum lung de parcurs, iar Brava TV si-a propus educaţia gastronomică a românilor, profesionalizarea meseriei de chef în România, schiţarea unei hărţi gastronomice internaţionale, educarea publicului în servirea mesei.

Directia Comunicare, Afaceri Europene si Proiecte

 

 
 

 

 

*